كيف تستخدم الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث؟

تأتي الكلمات المفتاحية كأولى الخطوات المهمة لتحسين محركات البحث SEO والتي يجب أن تحظى بعناية خاصة!، فقبل البدء بالعمل على تحسين بنية موقعك الالكتروني، يتوجب عليك الجلوس إلى نفسك بصفاء للبحث أكثر حول الكلمات المفتاحية التي يجب أن تستهدفها والتي من شأنها رفع ترتيب موقعك إلى نتائج الصفحة الأولى في محركات البحث.

لا شك أن لا شيء عبث ولا يمكن لموقعك الارتقاء إذا كنت تعمل بشكل عشوائي لذا من خلال هذا المقال سنساعدك في التعرف على بعض أهم الأمور الواجب إلقاء نظرة عليها قبل البدء بتوزيع كلماتك بلا هدف على المحتوى.

ما المقصود بالكلمات المفتاحية key words ؟

في مجال تحسين محركات البحث، فإن الكلمات المفتاحية أو الكلمات الرئيسية، هي مصطلحات يدخلها الأشخاص في محركات البحث المختلفة أثناء بحثهم عن موضوعٍ ما، للحصول على أفضل نتيجة.

تستعين محركات البحث بالعبارات الدلالية كأحد العوامل المهمة لترتيب نتائج البحث بصورة مناسبة وصحيحة تساعد المستخدمين في العثور على المعلومة التي يريدونها على شبكة الإنترنت.

أهمية الكلمات المفتاحية في سيو محركات البحث:

لا شك أنك تسعى ليتصدر موقعك الالكتروني أو محتواك أولى نتائج محركات البحث مما يزيد من فرص الربح لديك، ومن هنا تأتي الأهمية في انتقاء الكلمات المفتاحية التي تستخدمها لرفع ترتيب موقعك في محركات البحث.

ولكن بالتأكيد ليس المقصود باستخدام الكلمات المفتاحية في إنشاء المحتوى أن تزيد من الحشو في المقال، فذلك لن يفيدك في تصدر أعلى نتائج البحث وتحسين موقعك. بل أن قوقل أصبحت تعاقب على هذه الزيادة وتهتم أكثر بالجودة.

وهنا يجب أن تقوم باستهداف الكلمات البحثية التي من شأنها تحسين محركات البحث بشكل صحيح بناءً على محتواك المحسن، وبالتالي تزيد فرص أن يتم ترتيب موقعك في أعلى صفحات نتائج البحث مما يعني زيادة الحركة ومرور الويب على محتواك وبالمقابل زيادة أرباحك من العمل في كتابة المحتوى والتسويق بالمحتوى أو حتى العمل بالتسويق بالعمولة إذا كنت تعتمد على تشغيل إعلانات الدفع مقابل النقر Pay-per-click

ما دور الكلمات المفتاحية في تحسين المحتوى لمحركات البحث؟

في الواقع وجود الكلمة المفتاحية يتيح القيام بعدة أمور، منها:

• اكتشاف بنية موقعك الالكتروني.
• التخطيط لصفحة الفئات، ولمنتجات الموقع.
• تحسين الصفحات الرئيسية وصفحات المبيعات.

وأيضاً من المهم مراقبة الكلمات المفتاحية الأساسية التي يستهدفها المنافسون في نفس المجال لأن ذلك يمكنك من بناء استراتيجية المحتوى الخاص بك بكل احترافيه للتفوق عليهم وتصدر محركات البحث قبلهم وتقديم محتوى ذو قوة أكبر منهم.

أساسيات استخدام الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث:

ونظراً لأن محركات البحث تستخدم الكلمات الرئيسية كنقطة انطلاق عند تصفية النتائج، فإنه من المهم للغاية التأكد من أنك تعرف كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك بشكل صحيح بحيث يكون لمحتواك فرصة أفضل في العثور عليه وفهرسته وترتيبه.

وتتعدد الآراء حول كيفية استخدام الكلمات الرئيسية لـSEO ، نورد لكم في هذه المقالة بعضًا منها:

1. ضع قائمة بالمواضيع المهمة التي ستعمل عليها وذات الصلة بمشروعك: فكر في الموضوعات المهمة التي تريد أن تحصل فيها على ترتيب متقدم في محركات البحث، ربما تحصر كتابة المحتوى الخاص فيك في 5 – 10 موضوعات تراها مهمة في مجالك، ثم يكون عليك إيجاد الكلمات الرئيسية لهذه الموضوعات.
2. ركز على الكلمات المفتاحية التي يمكنك استهدافها في قائمة الموضوعات التي وضعتها سابقًا: ضع نفسك مكان الجمهور وأسأل ما الذي يمكن أن تبحث عنه للوصول لهذه النتائج؟، لا يعني هذا أن لائحتك من الكلمات البحثية ستكون الأخيرة ولكنها الأكثر طلبًا من قبل الباحثين ويمكنك تنقيتها لاحقًا.
3. ابحث في مصطلحات البحث ذات الصلة: يمكنك أيضًا أن تعثر على كلمات مفتاحية قريبة من الكلمة الرئيسية التي اخترتها في نهاية صفحة نتائج بحث قوقل تحت عنوان “مواضيع ذات علاقة” أو “Related Research”
4. تحقق من المزج بين الكلمات الرئيسية القصيرة وكلمات البحث الطويلة: فالكلمات المفتاحية القصيرة التي تتكون من عبارة واحدة فقط أو كلمة تكثر عليها المنافسة مما يقلل من تصدرها للنتائج، لكن الجمل الطويلة التي تحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية إضافة لكلمات أخرى يمكن قراءتها من قبل محركات البحث بشكل أفضل لتقديم نتائج أدق وأكثر خصوصية للباحث. فكلما كانت الجملة أطول، كانت أكثر تحديدًا، وكانت نتائج البحث عنها في محركات البحث أٌقل، ما يعني أنّ فرصة المنافسة وتحويل الزيارات (lead conversion) ستكون أفضل.
5. انتبه إلى تصنيفات المنافسين للكلمات الرئيسية: لا يعني ذلك أن تقلد المنافسين في الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها فقد تكون ليس ذات أهمية أو فائدة لك، ولكن عليك الانتباه إلى ترتيبهم لها فقد تغير من تريبك في استهدافها إذا كانت نفس الكلمات التي لدى المنافسين هي كلماتك أيضًا. وقد تجد أن الكلمات التي لا تلقى أهمية عندهم هي فرصتك لامتلاك حصتك على الويب.

ما هي الكلمات المفتاحية الجيدة، وكيف أجدها؟

خلال بحثك عن الكلمات المفتاحية الجيدة لاستخدامها في تحسين موقعك عليك الانتباه أكثر إلى تحليلات قوقل والمنافسين وحجم البحث الشهري عنها باستخدام أدوات البحث المناسبة والتي يمكنك تخصيص الخيارات في بعضها عند عملية البحث لتحدد البلد أو إذا كنت تريد مشاهدة نتائج لعمليات البحث في:

• عمليات البحث على الويب.
• عمليات البحث في الأخبار.
• عمليات البحث عن الصور.
• عمليات البحث في YouTube.
• عمليات البحث عن التسوق في موقع جغرافي معين.

  العديد من أدوات السيو المجانية أو المدفوعة التي تحدثنا عنها في مقالاتنا السابقة يمكنها أن تمدك بترتيب الكلمات الرئيسية بالاعتماد على حجم البحث الشهري عنها وقوة المنافس عليها.

عدد الكلمات التي يمكن استخدامها في عملية تحسين محركات البحث؟

عند الحديث عن عدد الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها في الصفحة، تعتمد الإجابة كثيرًا على الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها، ومدى ارتباطها ببعضها البعض، وما إذا كانت تساعد في دفع رسالة المحتوى إلى الأمام.

في المجمل يجب أن تكون كثافة الكلمات الرئيسية بين 2 و 5 بالمائة على الأكثر؛ لأنك إذا قمت بالإفراط في استخدامها، سوف يعاقب جوجل موقعك بفقدان التصنيفات أو لن تتم فهرسة موقعك على الإطلاق.

أين يجب أن أضع الكلمات المفتاحية؟

بعد التعرف على ماهية الكلمات المفتاحية وكيفية العثور عليها جاء الوقت لاستخدامها بالشكل الصحيح، يجب أن تظهر الكلمات المفتاحية في المناطق التالية:

1. عنوان الصفحة (In Title)
2. رابط الصفحة (In URL)
3. وصف الصفحة (In Description)
4. المحتوى النصي للصفحة (In Body)
5. العناوين الفرعية (In H2-H6)
6. ضمن أول 100 كلمة من الفقرة الأولى (مقدمة المقال)
7. أيضًا في أسماء الملفات وأوصاف الصور ونصوص ALT للصور والرسومات. 
8. ويتم تضمينها في المحتوى عدة مرات، دون مبالغة.

ممارسات خاطئة! تجنب الوقوع فيها ونصائح لتتبعها عند استخدامك للكلمات المفتاحية:

والآن وجب علينا تنبيهك عزيزي العامل في مجال تحسين محركات البحث SEO وكاتبي المحتوى لبعض الأمور التي يجب أن تأخذها بعين الاعتبار عند اختيارك لكلمات محتواك الرئيسية، لتصدر نتائج البحث:

• استهداف الكلمات المفتاحية التي تكون أكثر بحثًا على قوقل: عادةً يقع في هذا الخطأ المبتدئين؛ عندما يقومون بالبحث عن الكلمات الأكثر زيارة خلال الشهر. والأفضل استخدام الكلمات المطولة والأكثر سهولة.
• استخدام كلمات ليس لها علاقة وثيقة بالمحتوى الذي يتم تقديمه: يحاول البعض إضافة أكبر عدد من هذه الكلمات في صفحات الموقع الخاص به، رغم أن ما عليه هو تجنب ذلك نهائيًا واختيار الكلمات ذات الصلة بمحتوى الصفحة.
• التخمين غير المدروس للكلمات التي يتم البحث عنها: حاول قضاء بعض الوقت المخصص في العصف الذهني لاختيار كلماتك بعناية؛ حتى لا ينتهي بك الأمر مع كلمات درجة التنافسية عليها عالية، أو لا يوجد عليها إقبال نهائيًا.
• نسيان المستخدم والتركيز في خوارزميات الاستهداف لدى قوقل: مع الأسف ينسى البعض أن أهم عنصر لتصدر مقالته في النتائج هو المستخدم نفسه، فيذهب لمتابعة كثافة الكلمات وأماكنها المناسبة ومراقبة تحليلات جوجل ولا ينتبه لمقروئية مقالته أو سهولتها ومناسبتها للباحث.
• الهوس بكثرة الكلمات: والبعض يصيبه الهوس في حشو النص بالكلمات الأساسية وينسى أن باقي المحتوى مهم أيضًا.
• إهمال الكلمات البديلة: في بعض الأحيان يكون الإقبال في البحث على رديف الكلمة المستهدفة، التزامك في معايير الكتابة الصحيحة لا يعني إهمالك للكلمات المساعدة في إيجاد النص.
• التغافل عن كلماتك الدلالية: لا تجعل البحث عن كلمة جديدة تنسيك الكلمات التي نجحت في جعل موقعك أو مقالك يتصدر سابقًا، بل يجب استغلالها فهي الأسهل في رفعك مجددًا في نتائج الصفحة الأولى.
• عدم التركيز عدد الكلمات المستخدمة: من الأخطاء التي قد يقع فيها كاتب المحتوى هو عدم تركيزه على عدد محدد من الكلمات التي يستهدفها مما يسبب له التشتت في الاستهداف ويستنزف منه الكثير من الوقت. عليك تحديد أولوياتك وتركيز جهدك على العدد الكافي والمناسب من الكلمات التي تخدم أهدافك التسويقية.
• لا تحاول خداع المستخدم أو محركات البحث كأن تستخدم كلمة معينة مهمة، بينما لا يتحدث موضوعك عن هذه الكلمة.