بناء العلامة التجارية يحتاج الى العديد من الاستراتيجيات التي يجب اتباعها ، سنحدثك في دليل بناء العلامة التجارية هذا عن أهم أفضل 45 إستراتيجية ل بناء العلامة التجارية 2023

• يتعلق تسويق العلامة التجارية بمشاركة هويتك كشركة. يتفق أكثر من 105 من أنجح المسوقين في العالم على أكثر من 45 إستراتيجية مجربة لبناء هوية العلامة التجارية التي سنسردها في هذا المقال
• لا يقتصر تسويق العلامة التجارية على رؤية اسم علامتك التجارية وشعارك بكل طريقة ممكنة. يتعلق الأمر بمشاركة هويتك كشركة، وكيف تتحدث مع جمهورك.
• ونظرًا لأن الإدراك العام لعلامتك التجارية لا يقل أهمية عن رسائل شركتك، فإن تسويق العلامة التجارية يهتم أيضًا ببناء صورة متسقة وسمعة قوية للعلامة التجارية.
• بالنسبة لمعظم الشركات، يتمثل الهدف الرئيسي لتسويق العلامة التجارية في تمييز نفسها عن المنافسين ونشر الوعي لدى الجمهور المستهدف.
• كما يستفيد أيضًا تسويق العلامة التجارية من العناصر الأساسية، مثل هوية العلامة التجارية والرسائل، التي ترتبط بأهداف العمل العامة.

بالطبع ، هناك العديد من الاستراتيجيات التي تندرج تحت مظلة تسويق العلامة التجارية. قمنا باستطلاع آراء 105 خبراء لمعرفة القنوات الإعلامية الدقيقة واستراتيجيات بناء العلامة التجارية الناجحة التي يستخدمونها في خطة التسويق الخاصة بهم. لنبدأ بشرح إحصائيات المسح.

ما هي القنوات الأكثر شعبية المستخدمة للتعبيرعن هوية العلامة التجارية؟

كيف ينقل المسوقون هوية علامتهم التجارية لجمهورهم المستهدف عند بناء العلامة التجارية ؟

• ليس من المستغرب أن 55٪ من المسوقين استشهدوا بموقعهم على الويب باعتباره القناة الأولى الشاملة.
• على الرغم من أنه يجب عليك نقل هوية العلامة التجارية عبر منصات متعددة، فإن الهدف عادةً هو إعادة الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك – قناة خاصة بك تمامًا، حيث يكون لديك أكبر فرصة لسرد قصتك وعرض الصوت والصور الفريدة لعلامتك التجارية.
• جاءت منصات التواصل الاجتماعي في المرتبة الثانية، حيث قال 21٪ من المسوقين أن هذه كانت أفضل قنواتهم.
• كانت القنوات التالية متقاربة إلى حد ما مع المواقع الأخرى المستخدمة لنشر منشورات أو محتوى آخر،
• مقالات الضيوف والمواقع  8٪،
• والكلام الشفهي 7٪ ،
• وتسويق الإحالة بنسبة 6٪.

ما هي استراتيجيات بناء العلامة التجارية ؟

سوف ندرج استراتيجيات تسويق العلامات التجارية، وفقًا لكيفية ترتيبها في استطلاعنا:

1. كتابة قصة علامة تجارية مقنعة (أكثر إستراتيجيات بناء العلامة التجارية شيوعًا، يستخدمها 77٪ من المسوقين)
2. تعزيز الولاء للعلامة التجارية (ثاني أكثر الإستراتيجيات شعبية، يستخدمها 73٪ من المسوقين)
3. بناء مجتمع العلامة التجارية (68٪)
4. تشجيع تقارب العلامة التجارية من خلال ربط العلامة التجارية بالمشاعر الإيجابية (54٪)
5. العمل بنشاط على خلق سمعة إيجابية للعلامة التجارية (47٪)
6. الاستفادة من المعجبين المميزين للعلامة التجارية (40٪)
7. استخدام المؤثرين الرئيسيين (30٪)
8. إيجاد سفراء للعلامة التجارية (30٪)
9. الانخراط في التسويق الدعوي (29٪)

الآن وبعد أن حددنا أكثر العلامات التجارية واستراتيجيات التسويق الموصى بها، دعنا نتعمق في استراتيجيات بناء العلامة التجارية الأكثر تفصيلاً والنصائح التي شاركنا بها خبراء التسويق المعاصرون.

 

حدد مهمة علامتك التجارية ورؤيتك وقيمك

قبل أن تتمكن من معرفة كيفية تقديم علامتك التجارية، عليك أولاً تحديد ما تمثله ومن هو السوق الذي تستهدفه. بدون معرفة ما تمثله – مهمتك ورؤيتك وقيمك – حتى أفضل العلامات التجارية ستنهار بسرعة.

وبالطبع، فإن القدرة على توصيل هذا بسوقك لا تقل أهمية عن نجاح علامتك التجارية. اتبع هذه النصائح عند إنشاء جوهر هوية علامتك التجارية.

ابحث عن جوهر هوية علامتك التجارية

توصي ستيفاني باول، بالاجابة عن الاسئلة التالية لتحديد حوهر علامتك التجارية :

• من أنت؟
• ماذا تفعل؟
• ما المشكلة التي تحلها؟
• وكيف تفعلها بشكل مختلف عن منافسيك؟
• ما الذي تريد أن يختبره عملاؤك نتيجة الشراء منك؟

أنت بحاجة إلى إجابات محددة لكل سؤال من هذه الأسئلة لبناء علامة تجارية متماسكة وفعالة تصل إلى أولئك الذين ترغب في خدمتهم بشدة “.

يذكرنا Alex Membrillo من شركة Cardinal SEO بأن “العلامة التجارية هي أكثر من مجرد هوية، مثل الشعار.

العلامة التجارية هي كيفية تحديد المستهلكين لشركتك أو منتجاتك. دع علامتك التجارية تمثل التزام شركتك تجاه العملاء والجودة والخبرة “.

يقول David Adler من Travel Secret:  “أنت تعرف ما تفعله وكيف تفعله ، ولكن لماذا تفعل ذلك؟ بمجرد اكتشاف ذلك ، ستتمكن من صياغة هوية هادفة وشخصية تتحدث إلى جمهورك. بعد ذلك ، انظر إلى منافسيك واكتشف ما يمكنك فعله لتمييز نفسك عنهم. هويتك هي أحد الأصول الأكثر قيمة لشركتك ، لذلك لا تخاطر بالاختلاط في مجموعة الآخرين “.

كما ينصح بريان روبن من شركة روبن ميديا ​​الشركات بالاستفادة من نقاط قوتها. “هل تريد أن تكون معروفًا بالخدمة السريعة أو بأعلى جودة من صنع يدوي؟ إختر واحدة. شاركها في التسويق الخاص بك. ثم كن قاسيا في تنفيذ تلك الجودة. تبدأ هوية العلامة التجارية بالالتزام بالحصول على سمة واحدة محددة ، ضعها في الاعتبار يوميًا ، وقم بوضع جرعة منها في كل من منتجاتك أو خدماتك. بمرور الوقت ، وبالاتساق ، سيحدد الجمهور تلك الجودة النقية في عملك “.

كن أصيلًا عند بناء علامتك التجارية

في الاستبيان الذي أجريناه، اعتبر العديد من المسوقين الأصالة أحد أهم العناصر في علامة تجارية رائعة.

يتضمن شانون ريوردان من Global Brand Works الأصالة كأحد الأشياء الثلاثة التي يجب أن تكون العلامة التجارية ناجحة:

الأصالة

“اعثر على حقيقتك الحقيقية. احصل على فهم حقيقي لما هو منتجك أو يفعله بالفعل لشريحتك الخاصة. هذا ليس ما تقول أنك تفعله. هذا ما تفعله بالفعل “.

الملاءمة

“ضع علامتك التجارية بطريقة ذات مغزى لجمهورك المستهدف. كيف نفعل ذلك؟ من خلال الاستماع. إجراء بحث رسمي وكمي ، بالإضافة إلى البحث عن طريق التحدث إلى الناس والاستماع (وليس البيع أو التصحيح)

التمايز

“لكي تفهم نفسك ، افهم الآخرين. قم بتقييم منافسيك. كيف يختلف عرضهم عن عرضك؟ كيف يكون عرضك فريدًا مقارنة بالمنافسين في سوقك؟ ”

تشارك Paige Arnof-Fenn من Mavens & Moguls أيضًا “بعض النصائح للمساعدة في إنشاء علامة تجارية أصلية ، دون إنفاق الكثير من المال:

1. كن أصليًا. ما الذي يجعلك فريدًا أو مميزًا؟
2. كن مبدعا. كيف تريد أن يفكر الناس ويشعرون بعد التفاعل معك مقابل منافسيك؟
3. كن صادقا. اجعل علامتك التجارية معروفة بأنها تقول الحقيقة ، وستصبح المدافع الموثوق والمصدر الأساسي.
4. كن ذا صلة. لا يتم إنشاء العلامات التجارية في فراغ.
5. كن متسقا. قم بتطوير رسالة متماسكة ، وعيشها كل يوم.
6. كن شغوفا. يحب الجميع العمل مع الأشخاص المتحمسين لما يفعلونه ؛ إنها تجعل الحياة أكثر متعة وإثارة للاهتمام “.

يضيف David Drab من Strong Wall Construction ،

“إذا كنت تعمل على تطوير أو تحديد هوية علامتك التجارية ، فإن التمرين الجيد هو طاولة مستديرة مع فريقك. يتيح الحصول على مدخلات من مختلف الإدارات والمستويات في الشركة اتباع نهج متماسك رائع لاكتشاف “لماذا”.

تنصح جيسيكا نيكول من شركة Voxtur Marketing باتباع نهج طويل الأمد لبناء الأصالة في علامتك التجارية. “الأصالة ضرورية لإنشاء هوية للعلامة التجارية ، كما يعرف الناس عندما تكون مزيفًا. عليك أيضًا أن تميز نفسك عن منافسيك بأكثر طريقة إيجابية ممكنة. تذكر أن إنشاء هوية العلامة التجارية ليس مشروعًا لمرة واحدة في بداية عملك ، إنها عملية تطورية مع العديد من التكرارات التي تحتاج إلى المراجعة والتعديل كثيرًا “.

خذ وقتك للتعرف على جمهورك

يقول كريستوفر سورنسون من Virtual Visibility Media ، لبناء علامة تجارية قوية حدد  التالي

• قم بتقييم ما يحتاجه عملاؤك حقًا
• والبحث عنه
• وما الذي يحبطهم.

بمجرد تحديد ذلك بوضوح ، باستخدام أمثلة واقعية واقعية ، يمكنك دمجها في رسائلك. هذا ، بدوره ، يمكن أن يكون حقًا هو ما يدفع عملك إلى الأعلى من خلال هوية علامة تجارية متماسكة

هذا يضع عملاءها في المقام الأول “.

يقول ريكاردو ميلو من مانهاتن ميامي العقارية:

• المفتاح ل بناء العلامة التجارية هو أن تكون محددًا في كيفية تحديد جمهورك المستهدف ، حتى تتمكن من تصميم علامتك التجارية وفقًا لرغباتهم ونقاط ضعفهم.
• تعرف على ما يشاهدونه وما يستمعون إليه ومن يتابعونه على وسائل التواصل الاجتماعي وما ينتبهون إليه.

على سبيل المثال ، تركز شركتنا على سوق العقارات في مانهاتن. لماذا ليس كل مدينة نيويورك؟ لأننا متخصصون في العقارات الفاخرة الراقية. ومانهاتن هي المكان الذي يقع فيه هذا الجزء من سوق العقارات في نيويورك. لذلك طورنا علامتنا التجارية حول هذا المكان “.

تشهد كريستين جلوسوب من شركة Looka ، “لا توجد العلامات التجارية في الفراغ ؛ كانت موجودة في أذهان العملاء. إذا كنت تنوي بناء علامة تجارية رائعة ، فأنت بحاجة الى

•  فهم الأشخاص الذين تنشئ هذه العلامة التجارية من أجلهم.
• عملاؤك هم أعظم مورد لديك عند بناء هوية علامتك التجارية.
• من خلال التحدث معهم والتعرف على كيفية رؤيتهم لك ، يمكنك أن تفهم بشكل أفضل نقاط القوة التي يمكنك اللعب بها “.

تقول Megan Marrs من K9 of Mine ،

• صمم ألوان علامتك التجارية وصورك ومحتوياتك بطريقة تتواصل بشكل أفضل مع عملائك.
• لا تخف من أن يكون لديك نغمة أو صوت فريد إذا كان يتوافق مع صوت جمهورك. في الواقع ، كونك مختلفًا وفريدًا في لغتك يمكن أن يسمح للقراء بالتواصل معك بشكل أفضل ، لأنهم يعتقدون “و او ، يبدو أنهم يشبهونني تمامًا!”
• إن معرفة جمهورك أمر أساسي بشكل خاص للشركات الصغيرة

كما يقول جوناثان أوشارت من وكالة Postcard: “

• قبل البدء في بناء العلامة التجارية ، يجب أن تتعلم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم قدر الإمكان عن جمهورها المستهدف.
• اكتشف قيمهم وأنماط حياتهم وسلوكياتهم الشرائية وهواياتهم. بعد ذلك ،
• حدد كيف ترتبط هوية علامتك التجارية بهذه السمات ، حتى تتمكن من الحصول على صدى لدى الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم والتفاعل معهم.

“على سبيل المثال ، إذا كان عميلك المثالي يقود أسلوب حياة سريع الخطى ومشغول ، ويوفر عملك خدمات سريعة وفعالة ، ففكر في دمج عرض القيمة هذا في عناصر علامتك التجارية.

• اختر الألوان والمرئيات والخطوط التي تستحضر السرعة للتأكيد على قدرة علامتك التجارية على إبقاء العملاء في صدارة اللعبة.
• من خلال التحدث إلى احتياجات ورغبات جمهورك الأكثر أهمية ، من المرجح أن يحقق عملك النجاح “.

يربط كيفن ميلر من The Word Counter هذا بإستراتيجية شاملة ل بناء العلامة التجارية  ، “لا تعامل تطوير هوية علامتك التجارية كمشروع منفصل. يجب أن يكون لها صدى لدى جمهورك ، وليس فقط إرضاء حس الجماليات لديك. العلامة التجارية ، واستراتيجية تسويق المحتوى ، وتصميم الموقع وهيكله ، والإعلانات ، ووسائل التواصل الاجتماعي … تحتاج جميع قنوات التسويق هذه إلى العمل معًا وتقديم الرسالة التي تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.

اكتب قصة علامتك التجارية

كما ورد أعلاه ، يعد سرد قصة العلامة التجارية أحد أكثر الإستراتيجيات شيوعًا لبناء هوية العلامة التجارية. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية كتابة قصة العلامة التجارية وتطبيقها في جهود تسويق علامتك التجارية.

ضع عميلك في قلب قصة بناء العلامة التجارية

يوصي أندرو إريكسون من شركة Alaniz Marketing بكتابة قصة علامة تجارية تتمحور حول العميل.

• استخدم العناصر الأساسية للسرد لبناء قصة علامة تجارية تعمل كأساس لعلاقتك وتواصلك مع جمهورك.
• في قصة علامتك التجارية ، عميلك هو البطل (وليس شركتك) وشركتك هي المرشد ، هناك لمساعدتهم في سعيهم –
• فكر في Luke Skywalker كبطل و Master Yoda هو المرشد. تريد علامتك التجارية أن تكون Yoda.
• طور مفهوم الشرير، واكشف المشاكل الداخلية والخارجية والفلسفية للبطل.
•  تميل معظم الشركات إلى التركيز على البيع بناءً على المشكلات الخارجية ، لكن الناس يشترون بناءً على المشكلات الداخلية
•  اعرض خطة وادع بطلك إلى العمل ، حيث يتجنب في النهاية الفشل وينتهي بالنجاح.

“يحافظ إطار عمل سرد القصص  بناء العلامة التجارية هذا على التركيز على عميلك مقابل نفسك ويساعد في توجيه جميع أنشطتك نحو مسار واحد واضح.”

قم بـ بناء العلامة التجارية باستخدام العناصر الثلاثة

يقول سكوت فريدريك من شركة لوجيستكس بلس: “يتطلب بناء علامة تجارية رائعة الاتساق والمصداقية والشخصية. لتحقيق التناسق ، يجب أن يكون لديك :

• قصة محددة
• وبعض الإرشادات الخاصة بالعلامة التجارية ،
• والرسائل التي تكررها مرارًا وتكرارًا.
• لخلق المصداقية ، عليك أن تفي بوعودك.

“أخيرًا ، تحتاج علامتك التجارية إلى شخصية تميز نفسها عن كل المنافسة والضجيج في السوق. وبالتالي يجب ان تجيب على :

• ما الذي يجعل علامتك التجارية مميزة؟
• هل تبرز ذلك في رسائلك؟
• قم بنسخ النصائح المذكورة أعلاه في التسويق الداخلي النشط ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وإستراتيجية العلاقات العامة ، وسترى التعرف على علامتك التجارية ينمو بمرور الوقت! “

يضيف توم تشامبرز من موقع Preply.com

أن “المستهلكين ، وخاصة جيل الألفية ، يتوقعون بشكل متزايد من العلامات التجارية الانخراط في القضايا الاجتماعية واتخاذ إجراءات لفرض التأثير الاجتماعي الإيجابي. هذا هو السبب في أن التأكيد على المهمة الاجتماعية لعلامتك التجارية والمسؤولية الاجتماعية هي طريقة أخرى لحفظ تأثير علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي

تطوير رسائل العلامة التجارية

الآن بعد أن حددت هدف علامتك التجارية وجمهورك ، يمكنك البدء في تطوير الطريقة التي ستتحدث بها علامتك التجارية وتظهر أمام جمهورك. إليك ما قاله خبراء التسويق حول تطوير رسائل علامتك التجارية وهويتك المرئية.

حافظ على تميز علامتك التجارية

يوصي Paul Neel من Electric Enjin ، ب

“كن بسيطًا ، لكن كن متميزًا. لحسن الحظ ، لم يتم إنشاء Uber كعلامة تجارية تسمى “Car Rides” ، ولم تكن Lyft كذلك في هذا الصدد ، لذا كن متميزًا في الهوية. بالإضافة إلى ذلك ، كن متميزًا في المراسلة.

يقول مارك أرمسترونج من Mark Armstrong Illustration ،

“اعرف جمهورك جيدًا وتحدث معهم بصوت علامة تجارية مختلف عن منافسيك. ويجب أن يكون هذا الصوت متسقًا. اسأل نفسك هذا:

• إذا لم يظهر شعاري في منشور ، فهل يمكن للجمهور التعرف على صوتي؟
• أو سأبدو مثل أي شخص آخر؟
• يحتاج المحتوى الخاص بك أيضًا إلى إظهار خبرتك وأن يكون محبوبًا.
• [أن تكون] مراعيًا للآراء ، ومرحًا ، مع سلوك ما يمكن فعله يبني الثقة ويجعل الناس أكثر عرضة للانخراط “.

يقول تيم لودفيج من Jorsek

، “بمجرد ظهور علامتك التجارية احذر  أن تغرق من ضجيج الآلاف من الأصوات نفسها. العرض الرتيب للعلامة التجارية يجعلك غير مييزا ويمل منك  الناس وهذا هو آخر شيء تريد أن تفعله علامتك التجارية. ابحث عن صوتك وصقله وحافظ عليه متسقًا. يتطلب ذلك تدريبًا ، وتكون الأصوات عرضة للتطور بمرور الوقت ، لذا انتبه جيدًا إلى الوقت الذي يبدأ فيه صوت علامتك التجارية في الظهور بمظهر متعب “.

حافظ على اتساق العناصر المرئية والمحتوى

يقول  إريك يافربوم من Ericho Communications ، “يتوق الناس إلى الاتساق من العلامات التجارية (هذه هي الطريقة التي تبني بها الولاء) ، لذا تجنب إرباك عملائك من خلال إصلاح رسائلك بشكل متكرر. كن موثوقًا وواضحًا ومتماسكًا مع رسائلك ومنتجاتك ، وتجنب الاتجاهات التي تتعارض معها أو تتعارض معها.

“أيضًا ، استخدم المؤثرين الذين يرتبطون بجمهورك المستهدف ويتوافقون مع رسائل علامتك التجارية المتسقة. افحص المؤثرين المحتملين تمامًا وأبقهم على اطلاع جيد بموضع العلامة التجارية والرسائل التي تسعى للترويج لها. إذا كانوا سيمثلون العلامة التجارية كمتحدث رسمي ، فتأكد من أن صورتهم العامة لن تمس أو تشوه أو تثير الجدل بطريقة أخرى “.

تشير Illia Termeno من Extrabrains  حول بناء العلامة التجارية

• لا شك أنك بحاجة إلى التفاعل والتكيف مع البيئة المتغيرة
• في الوقت نفسه ، لن يتلقى كل شخص في جمهورك المستهدف كل رسالة ترسلها.
• يجب أن يعمل الاتصال المتقطع الذي يراه جمهورك المستهدف معًا لبناء صورة واحدة لمؤسستك.
• إذا غيّرت تواصلك كثيرًا ، فسيصبح تصورك ضبابيًا “.

قم بمواءمة علامتك التجارية مع المسؤولية الاجتماعية

أن تكون مسؤولاً اجتماعياً في تصرفات علامتك التجارية هي إحدى الطرق لإظهار رسالتها وقيمها.

في هذه الأيام ، من المهم بشكل خاص للعلامات التجارية اتخاذ موقف تجاه القضايا والتأثيرات الاجتماعية الإيجابية.

ينصح هامنة أمجد من Heart Water

يجب أن تتوافق قضيتك الاجتماعية مع قيمك الأساسية. قال ما يقرب من ثلثي المستهلكين حول العالم إنهم سيشترون من علامة تجارية أو يقاطعونها فقط بسبب موقفها من قضية اجتماعية أو سياسية.

يوافق جيسي جرينلي من Good Impact Network على القول

، “كن سباقًا في إنشاء علاقة إيجابية مع علامتك التجارية. مع الاتجاهات الحديثة التي تشير إلى أن الدوافع الأخلاقية أكثر أهمية بثلاث مرات من الكفاءة في زيادة ثقة المستهلكين في الشركة ، يجب أن تكون جهود المسؤولية الاجتماعية أولوية قصوى لكل علامة تجارية. اكتشف طرقًا فريدة ومبتكرة لإضفاء الحيوية على قيم علامتك التجارية من خلال دمجها في استراتيجية أعمالك الأوسع نطاقًا “.

تقول جيسيكا روز ، التي طبقت هذا في Copper H20: “اختر خاصية تريد أن تشتهر بها علامتك التجارية ، ثم طور برامج تدعم ذلك باستمرار”. “أردنا أن تُعرف علامتنا التجارية كمؤسسة اجتماعية تقدم الجميل لمجتمعها وتؤمن بالهدف أكثر من الربح. عندما أسسنا شركتنا ، قمنا بتطوير برنامج نتبرع بموجبه بنسبة 15٪ من أرباحنا لمجموعات غير ربحية تعمل على توفير مياه الشرب النظيفة في البلدان النامية. بالنسبة إلينا ، يمنحنا مكون المؤسسة الاجتماعية لأعمالنا هدفًا ومعنى أكبر “.

دمج العلامة التجارية في موقع الويب والمحتوى الخاص بك

موقع الويب الخاص بك والمحتوى المنشور هما طريقتان رئيسيتان لعرض هوية علامتك التجارية وترسيخ السلطة في  في مجالك وتاكيد بناء العلامة التجارية بالطريقة الصحيحة . شارك العديد من المسوقين طرقًا لاستخدام موقع الويب والمحتوى عند بناء علامتك التجارية.

ركز على موقع الويب الخاص بك كمحور  بناء علامتك التجارية

يشارك مايك ستيوارت من Vancouver New Condos ،

• ” لـ بناء علامة تجارية راسخة ، تحتاج إلى موقع ويب يتمتع بحضور قوي في السوق ومورد للديموغرافية المستهدفة.
• نحن نحتل مرتبة عالية جدًا بشكل أساسي في محركات البحث لمجموعة متنوعة من الموضوعات التي نركز عليها ، لأننا تأكدنا من أن موقعنا على الويب كان بمثابة منصة انطلاق للموارد والرؤى لمشتري المنازل المحتملين.
• من خلال وجود الكثير من المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك التحكم بعناية في رسالتك التسويقية ، والتي قد تكون أصعب على مواقع الجهات الخارجية.
• نحن نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مطلق لتوسيع نطاق وصولنا وتقديم علامتنا التجارية لعملاء جدد ، ولكن ينتهي الأمر جميعًا بالعودة إلى الموقع بطريقة ما “.

يقول John Bedford من Viva Flavour ،

• “من الضروري أن تنقل سلطة علامتك التجارية بوضوح وبشكل بارز على موقعك.
• قلة قليلة من الناس سيتصرفون بناءً على توصية تقدمها دون التحقق أولاً من بيانات الاعتماد الخاصة بك.
• يجب أن يروي بيان مهمتك أو صفحة “حول” قصة واضحة ومقنعة عن هويتك ، وسبب كونك خبيرًا يستحق الثقة ، وفلسفتك ودوافعك لتقديم خدماتك.
• “يجب أن تكون الأسس الفنية لموقعك على الأقل جيدة مثل منافسيك الرئيسيين.
• بغض النظر عن مدى صغر حجمك الآن ، فهذا يعني الاستثمار في الجودة والاستضافة الموثوقة وعدم التبذير عندما يتعلق الأمر بالتصميم المرئي والمحتوى. “

استخدم استراتيجيات المحتوى لبناء العلامة التجارية

تنصح Ashton Newell of Directive جميع العلامات التجارية ، “أولاً ، اجعل النسخة القيمة أولوية. لقد ولت أيام النسخ الترويجية الذاتية الفائقة في المحتوى الخاص بك ومقالات المدونة المزيفة. قم بتضمين البيانات في أسرع وقت ممكن في المحتوى الخاص بك لجذب انتباه جمهورك والتحقق من مصداقية علامتك التجارية واسأل نفسك :

• لماذا يجب أن يهتموا؟
• ماذا تظهر التجارب السابقة؟
• أخبرهم بأبحاث مقنعة واجعل المحتوى الخاص بك جديرًا بالثقة.

“ثانيًا ،

• قم بدمج التصميم عالي الجودة في المحتوى الخاص بك.
• فكر في ماهية كل رسم أو صورة من المفترض أن تضيف إلى قصتك التي تشاركها.
• هل تتطابق مع علامتك التجارية؟
• هل هو ممتع من الناحية الجمالية لذا سيرغب القراء في مشاركته مع متابعيهم؟ “

كما يوصي Brent Craige من Newtral Groundz ،

“باستخدام أكثر من نظام أساسي واحد للمحتوى ، لكن ركز على موقع الويب الخاص بك أكثر. كل أسبوع ، أسمع قصص رعب عن أشخاص فقدوا ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي بعد سنوات من العمل بدون دعم.

بعض استراتيجيات بناء العلامة التجارية الأخرى التي يجب تجربتها

لا تتناسب استراتيجيات بناء العلامة التجارية هذه مع الفئات الأخرى التي ذكرناها ، لكنها لا تزال نصائح مفيدة لبناء علامتك التجارية.

اختر استراتيجية بناء العلامة التجارية الخاصة بك على أساس الميزانية

يشارك Basant Baruah من Mobstac ،

• إذا كانت لديك ميزانية كبيرة للعلامة التجارية ، فاستكمل أبحاث السوق باستخدام استطلاعات الرأي والمقابلات المختلفة لفهم احتياجات العملاء المستهدفين ومطالبهم.
• بمجرد تحديد السوق المستهدف بوضوح ، حدد الوسائط التي يستخدمونها للتواصل معك.
• استخدم كل نقاط الاتصال هذه للتفاعل معها والإعلان عنها ، سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت.
• إذا كانت ميزانيتك أصغر ، فركز على جوانب بناء العلامة التجارية العضوية ، مثل التسويق الدعوي ، وتقديم قصة علامة تجارية مقنعة ، وتقديم تجربة فريدة لزوار [موقعك].
• قم بإنشاء قنوات التواصل الاجتماعي ، والتفاعل مع عملائك ، والرد بسرعة على ملاحظاتهم وأسئلتهم على منصات التواصل الاجتماعي.
• استمر في النشر بانتظام ، وتحدث عن منتجاتك أو خدماتك في كل ثالث أو رابع مشاركة “.

تطبيق استراتيجية متعددة الخطوات لبناء لعلامة التجارية

يقدم David Bell of Countryvpns نظرة عامة رائعة مع إستراتيجية علامته التجارية المكونة من خمس نقاط:

• “أولاً ، يجب أن تكون على دراية بنقطة البيع الفريدة الخاصة بك. أن تكون الأفضل في صناعة مشبعة بالفعل ليس بالأمر السهل إذا كنت وافدًا جديدًا. لذا ، حاول أن تكون فريدًا.
• “ثانيًا ، قدِّم لعملائك منتجات وخدمات عالية الجودة. منتجات وخدمات عالية الجودة تسوّق نفسها.
• ثالثًا ، عليك أن تعرف جمهورك. إذا كنت لا تعرف جمهورك ، كيف يمكنك تحديد نقاط الألم لديهم؟ وإذا كنت لا تعرف نقاط الضعف لديهم ، فكيف يمكنك بناء منتجك وخدمتك لمعالجة هذه النقاط الصعبة؟
• “رابعًا ، استخدم كل من الطرق المدفوعة والعضوية (مثل تحسين محركات البحث والإعلانات) للإعلان عن علامتك التجارية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• خامسًا ، تواصل مع المؤثرين في مجال عملك للاستفادة من متابعيهم للوصول إلى جمهور أوسع “.

قم ببيع هويتك، وليس فقط منتجاتك

يقول سهم إيتامار بلاور:

، “نصيحتي الأولى للعلامات التجارية هي بيع الهويات بدلاً من المنتجات أو الخدمات. يشتري الناس العلامات التجارية لإظهار هوياتهم وما تعنيه العلامة التجارية لهم.

في عالم يكون فيه التعبير عن الذات أمرًا أساسيًا في المجتمع ، يتم إنشاء قيمة العلامة التجارية بشكل مشترك من قبل العملاء ومجتمعات العلامات التجارية والمصممين والشركة نفسها.

وهذا يعني أن توفير الفرص لأصحاب المصلحة لبناء العلامة التجارية أكثر احتمالية بكثير لتواجدها كجزء من الذات الممتدة لعميلك “.

الآن بعد أن جمعت هذه النصائح حول كيفية بناء علامتك التجارية من جهات تسويق أخرى ، يمكنك قراءة :

كل ما تحتاج معرفته عن بناء العلامة التجارية 2022