أكثر من 40 إحصائية ل تسويق المحتوى ستغير إستراتيجيتك التسويقية للعام 2023
في التقرير العالمي الذي يدور حول استراتيجية تسويق المحتوى لعام 2022، قامت شركة سيمرش العالمية بمتابعة 1500 مسوق محتوى عبر قطاعات مختارة وجمعت آلاف نقاط البيانات التي ترسم صورة مشهد تسويق المحتوى، بالإضافة إلى وضع معايير وأستراتيجيات لتعزيز المحتوى الخاص بك.
40 إحصائية لتسويق المحتوى
المراجعة المنهجية
قمنا بمتابعة 1500 شركة في أكثر من 20 صناعة، من التجارة الإلكترونية وتكنولوجيا المعلومات إلى الخدمات غير المتصلة بالإنترنت والتصنيع، كما كان لديهم ما يزيد عن 10000 موظف وشاركوا في قطاعات B2C و B2B.
أستخدام تسويق المحتوى
أدعى 97٪ من المشاركين في الأستطلاع أن المحتوى شكل جزءًا مهمًا من الأستراتيجية التسويقية الشاملة في عام 2021، كما رأينا أيضًا زيادة بنسبة 22٪ في البحث عن مفهوم “ما هو تسويق المحتوى”، بالإضافة إلى عمليات البحث المتكررة التي تشير بقوة إلى أهمية تسويق المحتوى في وقتنا الحالي.
تتمثل منهجية تسويق المحتوى في بعض النقاط التالية:-
- يوجد بنسبة 75% من المسوقين لديهم أستراتيجية موثقة ومضمونة لتسويق المحتوى.
- تقديم أكثر من 19% من الأستراتيجيات الخاصة بتسويق المحتوى.
- كما أن الكثير من الفئات ووصل نسبتهم إلى 42% يقومون بأخذ الخطوات السريعة في تعليم تسويق المحتوى.
- وأفاد البعض بنسبة 36% بأن التطوير الخاصة بأستراتيجية تسويق المحتوى يتم بأستمرار.
تحديد نجاح تسويق المحتوى
قام بعض مسوقين كتابة المحتوى بالمشاركة في صناعة محتويات بما يقارب في 40 دولة مختلفة في الأستطلاع الخاص بنا، وتم معرفة بعض المعايير المفصلة التي يمكن أستخدامها لقياس مدى نجاح تسويق المحتوى وتتمثل في بعض النقاط التالية وأبرزها كالتالي:-
- 78٪ ممن يعتقدون أن تسويق المحتوى الخاص بهم كان ناجحًا للغاية في عام 2021، يعود ذلك بسبب استراتيجية تسويق محتوى موثقة.
- 73٪ من الشركات التي تنفق من 10٪ إلى 70٪ من إجمالي ميزانيتها التسويقية على تسويق المحتوى كانت ناجحة للغاية.
- 46٪ من الشركات التي حققت نجاحًا كبيرًا في تسويق المحتوى زادت ميزانيتها الترويجية للمحتوى المدفوع في عام 2021.
كشفت الإحصائيات عن ثلاث عوامل أساسية للوصول إلى نجاح العملية التسويقية من خلال كتابة المحتوى وتشمل العوامل كلا من (أهمية الوثائق – إعادة تخصيص الموارد المالية لدعم تسويق المحتوى على وجه الخصوص_ أستخدام قنوات مخصصة للترويج للمحتوى التسويقي الخاص بك)
وقد أبلغ البعض عن نجاح تسويق المحتوى بصورة عامة وتلك بعض الآراء الإيجابية حول نجاح الأستراتيجية:-
- يعتقد 19٪ من الشركات أن جهود تسويق المحتوى كانت ناجحة جداً في عام 2021.
- بينما بنسبة 33% كانوا ناجحين بشكل معتدل في العام السابق.
- كما وجد 39٪ أن جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم كانت ناجحة إلى حد ما فقط في عام 2021، ويمكن الأعتماد عليها بجانب أستراتيجية أخرى أكثر قوة في الترويج.
بينما أعتقد أقل من خُمس شركاتنا التي شملها الأستطلاع أن تسويق المحتوى الخاص بهم كان ناجحًا للغاية، كما أشار المستجيبون لدينا إلى أتجاهات مماثلة في جميع المجالات عندما يتعلق الأمر بالأستراتيجيات التي حققت لهم أكبر قدر من النجاح ومن خلال النقاط التالية سنوضح لك الآتي:-
- 55٪ من استراتيجيات تسويق المحتوى الناجحة تركز على تحسين جودة المحتوى.
- 46٪ ممن شملهم الأستطلاع جعلوا تحسين محركات الأسماك أولوية.
- كما ركز 41٪ على إنشاء المزيد من محتوى الفيديو والمرئي.
الأهداف والتحديات في تسويق المحتوى
توجد العديد من سلسة التضخم والوباء والأضطرابات المتتالية في الأسواق العالمية، ونقف هنا عند التحديات والأهداف التي قام بها مسوقين المحتوى في ذلك الوقت وتتمثل في:-
- 37٪ يريدون جذب الأنتباه من خلال الكلمات المفتاحية إلى موقعهم على الإنترنت.
- 45٪ يريدون زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- 36٪ يركزون على زيادة عمليات البحث لخدمتهم من خلال تسويق المحتوى.
- 27٪ من المستجيبين يريدون زيادة المبيعات والإيرادات
- 23٪ يسعون جاهدين لزيادة ثقة وولاء العملاء والمشاركة مع علامتهم التجارية
تحديات تسويق المحتوى عبر المنصات الرقمية
مع أتجاه المزيد من الشركات والصناعات إلى القنوات الرقمية للوصول إلى الجمهور بكل سهولة، إلا أن وجدت بعض العقبات والتحديات التي واجهها الكثير من المشاركون في البحث، حتى في أوقات التغيير العالمي وعدم الاستقرار الاقتصادي وأزمة الصحة العامة، تظل نفس الأهداف والتحديات الأساسية ثابتة في التسويق الرقمي.
تريد العلامات التجارية أستخدام تسويق المحتوى لتعزيز ظهورها عبر الإنترنت، وجذب عمليات بحث جديدة وعملاء، وفي النهاية رؤية عائد على استثماراتهم (ROI) ؛ بينما تعتبر تلك النقطة فجوة صعبة السد لكنها أصبحت أسهل، حيث قامت العديد من الشركات بأختيار خبراء كتابة المحتوى التسويقي بعناية للحفاظ على العلامة التجارية الخاصة بهم.
نظرًا لأن المستخدمين عبر الإنترنت أصبحوا أكثر ذكاءً في رحلة الشراء الخاصة بهم، لذلك يجب أن تتجه العلامات التجارية ومسوقو المحتوى إلى إنشاء محتوى عالي الجودة يوفر قيمة عالية طويلة الأمد تتجاوز الزيارة أو البيع الفردي، كما يجب أن تنظر كل صناعة إلى أهمية محتواها بطريقة مختلفة، ولذلك ستكون المعايير الخاصة بنجاح تسويق المحتوى فريدة من نوعها.
تأثير COVID-19 على تسويق المحتوى
كما ذكرنا سابقًا أثر الوباء بالتأكيد على حياتنا بطرق لم نكن نتخيلها أبدًا، لقد غيرت مواقفنا بشأن إنتاجية العمل، وكيفية تفاعلنا مع العملاء وخطط الشركة، كما أثرت على تدابير أستمرارية الأعمال في جميع المجالات، ومن المثير للأهتمام أن أستطلاعنا وجد أن 30٪ من الشركات، في كل من B2B و B2C، قال إن الفيروس التاجي لن يغير أي شيء حول كيفية التخطيط لإجراء أستراتيجية تسويق المحتوى لعام 2022.
تقارير بعض الإحصائيات حول العمل في ظل وباء كوفيد 19 وتتمثل في بعض النقاط التالية:-
- 30٪ من الشركات ستشارك في أحداث مختارة غير متصلة بالإنترنت، مع التركيز على أحداث محددة عبر الإنترنت (مثل الحلقات الدراسية عبر الإنترنت)
- 30٪ يتجهون إلى إنشاء خطط محتوى طويلة المدى.
- 26٪ سينتقلون إلى الاستضافة المنتظمة وحضور الأحداث الشخصية فقط.
- يخطط 26٪ للاستثمار في تنمية فريقهم بسبب رفع قيود COVID
- 20٪ سيتبنون وضع عمل منزلي أو في المكتب.
ميزانية المحتوى التسويقي
هل يؤثر التضخم على تكلفة الإعلان ؟ نعم.
هل له تأثير على تكلفة تعيين مسوقي المحتوى ؟ بالتأكيد.
ومع ذلك، يبقى السؤال: هل الاستثمار أكثر في تسويق المحتوى هو الخيار الصحيح ؟ةوفقًا لبحثنا، فإن الفشل في وضع ميزانية للمحتوى له تكلفة.
وجدنا أن 53٪ من الشركات التي شملها الأستطلاع والتي لم تنجح في تسويق المحتوى في عام 2021 أنفقت أقل من 5٪ من ميزانيتها التسويقية على المحتوى، كما تضمنت بعض النقاط البارزة الأخرى في بحثنا ما يلي:
- 73٪ من الشركات التي زادت إنفاقها من 10٪ إلى 70٪ من إجمالي ميزانيتها التسويقية إلى تسويق المحتوى كانت ناجحة للغاية.
- 46٪ من الشركات التي حققت نجاحًا كبيرًا في تسويق المحتوى زادت ميزانيتها الترويجية للمحتوى المدفوع في عام 2021.
- تخطط 72٪ من الشركات لزيادة ميزانية تسويق المحتوى في عام 2022.
- مع توقع 2٪ فقط من المستجيبين خفض ميزانيتهم، من الواضح أن الغالبية العظمى من الشركات تخطط للاستثمار بجدية أكبر في جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم.
أهمية أداء المحتوى
ما هو المحتوى الأفضل في عام 2021 ؟ من أستراتيجية إلى أخرى، يكشف تقريرنا عن نتائج مثيرة للاهتمام ظهرت العام الماضي، ولكن قبل أن نتعمق، إليك بعض التفاصيل حول الطريقة التي تقيس بها الشركات أداء المحتوى وهي كالتالي:-
- تدعي 66٪ فقط من العلامات التجارية أنها تقيس أداء المحتوى بطريقة التدقيق.
- كما توجد طريقة قياس أداء المحتوى من خلال تصنيفات البحث.
قوة تدقيق المحتوى
أحتلت عمليات تدقيق المحتوى مركز الصدارة في دراسة هذا العام، وكشفت ما يلي:
- 65٪ من الشركات التي تنجح في تسويق المحتوى تدير عمليات تدقيق المحتوى أكثر من مرتين في السنة.
- 46٪ من الشركات التي فشل تسويقها للمحتوى في عام 2021 لم تقم أبدًا بإجراء عمليات تدقيق للمحتوى.
- إذا كنت لا تجري عمليات تدقيق للمحتوى بشكل منتظم، فقد تتراجع نسبة نجاحك بشكل ملحوظ.
- يعد تدقيق المحتوى أحد أكثر الطرق فاعلية لزيادة المشاركة وزيادة العملاء دون الحاجة إلى إنفاق موارد إضافية على المحتوى الجديد.
كيفية إعداد فرق لكتابة المحتوى
الشركات التي قمنا بأستطلاعها كان لديها من موظف واحد إلى أكثر من ألف موظف، مما يمنحنا مجموعة جيدة من كيفية قيام المؤسسات المختلفة ببناء فرق تسويق المحتوى الخاصة بها وهي كالتالي:-
- 42٪ من الشركات لديها واحد إلى ثلاثة متخصصين في كتابة المحتوى التسويقي.
- 21٪ يفتقرون إلى شخص أو فريق تسويق المحتوى بالكامل.
- 20٪ لديهم أربعة إلى 10 متخصصين في كتابة المحتوى في المنزل.
- 48٪ يعتزمون زيادة حجم فريق التسويق الخاص بهم في عام 2022.
أستخدام إحصائيات تسويق المحتوى لإشهار العلامة التجارية
إذا وجدت دراستنا مثيرة للاهتمام وترغب في تذكر أهم الإحصائيات، فتأكد من حفظ هذا الرسم البياني:
بينما جمعت دراستنا بيانات من مجموعة واسعة من المصادر والبلدان والصناعات المختلفة، لاحظ أن هذه الإحصاءات يمكن أن توفر فقط خلفية مشتركة للأتجاهات والأحداث الرئيسية في عالم تسويق المحتوى لدينا.
ما هي النصائح والاتجاهات والإحصاءات الأخرى التي يمكنك تنفيذها في استراتيجية تسويق المحتوى لعام 2022 ؟ قم بتنزيل التقرير العالمي عن حالة تسويق المحتوى 2022 بالكامل بواسطة Semrush لمزيد من الأفكار.
