هل هناك فرق بين content writing و copywriting في التسويق بالمحتوى

الفرق بين content writing  و copywriting  في التسويق بالمحتوى هو كبير جداً ولكل منهم وظيفته الخاصة به رغم جهل معظم الناس عن الفرق بينهم، حيث أن إستراتيجية التسويق بالمحتوى جزء لا يتجزأ من التسويق الرقمي، وكذلك لا يُمكن أن تصبح علامتك التجارية ضمن العلامات التجارية المشهورة إلا بالاعتماد على المحتوى الجيد، فإنه من خلال محتواك الجيد سوف يستطيع العميل أن يكتشف نشاطك التجاري عند تصفح الإنترنت، وكذلك من خلال المحتوى الجيد سوف تستطيع الوصول إلى نتائج مُرضية في حملات التسويق الرقمي، وتحسين محركات البحث الخاصة بموقعك (SEO)، حيث أن كل جزء من محتواك سواء على المدونة الخلية بك أو على وسائل التواصل الإجتماعي سوف تُتيح لك فرصة رائعة تُمكنك من التواصل مع عملائك المحتملين، ولهذا السبب قمنا في موقع ضمرة بكتابة مقال مُفصل عن الفرق بين content writing  و copywriting  في التسويق بالمحتوى، ومعرفة ما هو الدور الذي يلعبه كل منهم في بناء العلامة التجارية ناجحة، في البداية دعنا نتعرف على مفهوم كل منهم على حدا، وذلك ضمن كورس التسويق بالمحتوى المجاني لمحمد العارضة.

ما هو تعريف content writing؟

بما اننا نتحدث عن الفرق بين content writing  و copywriting  في التسويق بالمحتوى لابد لنا أن نقوم بتعريف  content writing فهو عبارة عن كتابة محتوى نصي يهدف إلى إعلام القارئ عن المنتج المراد التسويق له أثناء اتباع خطوات التسويق بالمحتوى، وهذا هو الهدف الأساسي من content writing بالإضافة إلى زيادة نسبة المبيعات. 

أشهر الأمثلة على content writing:

بعد أن تعرفنا على مفهوم content writing بشكل مفصل لابد لنا أن نتعرف على أشهر الأمثلة على content writing:

هناك أمثلة كثيرة على content writing، دعنا نتعرف على أشهرها:

• مشاركات المدونات.

• الكتب الإلكترونية.

•  الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

• المقالات الإخبارية.

• مقالات متوافقة مع محركات البحث (SEO).

• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.

 وهكذا نكون قد قمنا بتعريف مفهوم content writing بشكل مفصل، وفي السطور القادمة سوف ننتقل إلى معرفة مفهوم copy writing.

ما هو تعريف copywriting؟

تعريف copy writing هو عبارة عن قيام الشخص بكتابة النصوص الخاصة بالإعلانات التسويقية التي يكون الهدف الأساسي منها هو إقناع العميل باتخاذ إجراءات عملية شراء المنتج، فمثلاً إذا كان هدفك الأساسي من الإعلانات التسويقية هو محاولة جذب المكالمات فإن تستطيع أن تفعل ذلك عن طريق كتابة نص يُقنع العميل بضرورة الإتصال بك حتى يتمكن من الحصول على نشاطك التجاري أو منتجك الذي قمت بعرضه خلال الحملات التسويقية، حيث أن copy writing هو عبارة باردة عن فن يتم من خلاله إقناع العميل الإقدام  على خطوة تتعلق بالمبيعات.

• هناك أمثلة كثيرة على copywriting، دعنا نتعرف على اشهرها:
• صفحات الهبوط PPC.
• الإعلانات الخاصة ب PPC.
• إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور.
• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.
• صفحات المنتج.
• نسخة مبيعات الموقع.
• رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمبيعات.
• إعلانات خدمة الرسائل القصيرة (SMS).

وهكذا نكون قد انتهينا من ذِكر مفهوم copy writing وكذلك قمنا بذكر أشهر الأمثلة على copy writing، والآن دعنا نتعرف على الفرق بين content writing  و copy writing  في التسويق بالمحتوى من عدة نواحي.

كيف يتم معرفة  الفرق بين content writing  و copy writing  في التسويق بالمحتوى من ناحية الغرض منه؟

إن أساس معرفة الفرق بين content writing  و copy writing  في التسويق بالمحتوى من ناحية الغرض منه يجب عليك قبل البدء في كتابة محتوى رقمي أن تقوم بتحديد الهدف الأساسي من استخدام ذلك المحتوى في حملات التسويق بالمحتوى الإلكتروني،  حيث أن عن طريق معرفة الغرض من استخدام المحتوى يتم معرفة الفرق بين content writing  و copy writing  في التسويق بالمحتوى، حيث أن content writing غرضه الأساسي هو إخبار العميل بالمنتج، في حين أن الغرض الأساسي من copy writing هو إقناع العميل بشراء المنتج.

كيف يتم معرفة  الفرق بين content writing  و copywriting  في التسويق بالمحتوى من ناحية طول النص؟

إن أساس معرفة الفرق بين content writing  و copy writing  في التسويق بالمحتوى من ناحية طول النص أن content writing تُركز على إخبار العميل بالمنتج فهي عادة تكون ذات محتوى تسويقي أطول من copy writing الخاص بالإعلانات التسويقية، فإنك كشخص تعمل في مجال copy writing يجب عليك أن تكون قادر على إقناع العميل لإتخاذ القرار الذي تريده عن طريق استخدام جملة أو جملتين فقط، ولكن قد تحتاج إلى كتابة مقال كامل كونك تعمل في مجال content writing حتى تستطيع إخبار العميل بالمنتج الذي تمتلكه شركتك حتى تشرح له مميزات وعيوب ذلك المنتج، حيث أنه كلما كان النص أكثر طولاً يكون أكثر وضوحاً.

ما هو الفرق بين content writing  و copy writing  في التسويق بالمحتوى من ناحية العواطف؟

إن أساس معرفة الفرق بين content writing  و copy writing  في التسويق بالمحتوى من ناحية العواطف هو أن copy writing يستدعي غالباً الاستجابة العواطف بينما content writing لا يستدعي ذلك،  وبناء على دراسة تم إجرائها في جامعة هارفارد جيرالد والأمان فإن حوالي 9 من بين 10 مشتريات للمستهلكين تكون بسبب العاطفة، حيث أنه مع ظهور وسائل التواصل الإجتماعي أصبح العديد من الأشخاص يقوموا بشراء المنتج فقط لأنهم رأوا أصدقائهم يستخدمون ذلك المنتج وقاموا بكتابة تجربتهم على مواقع التواصل الإجتماعي.

ما هو الفرق بين content writing  و copywriting  في التسويق بالمحتوى من ناحية الأخطاء النحوية؟

إن أساس معرفة الفرق بين content writing  و copy writing  في التسويق بالمحتوى من ناحية الأخطاء النحوية هو أنه بشكل عام يجب محاولة تقليل الأخطاء النحوية عند كتابة المحتوى التسويقي، إلا أنه يجب عليك التركيز على خلو المحتوى التسويقي من الأخطاء النحوية خاصة في مجال content writing، حيث أن وجود أخطاء نحوية أثناء كتابة content writing تعمل على عدم تركيز الكاتب في المحتوى وبالتالي يقوم القارئ بالتوقف عن القراءة، وبالمقابل لا تحتاج كتابة copy writing للحفاظ على القواعد النحوية، لأنه يُمكنك إقناع العميل لإتخاذ إجراء الشراء عن طريق استخدام جملة غير كاملة أو بها خلل نحوي، ويجب التنويه إلى أن معظم بوابات الإعلانات التسويقية عبر الإنترنت تلتزم بعدد كلمات محدد لذلك قد تضطر أنت ككاتب copy writing أن تقوم بالاستغناء عن بعض الكلمات أو علامات الترقيم غير المهمة.

ما هو الفرق بين content writing  و copy writing  في التسويق بالمحتوى من ناحية تحسين محركات البحث SEO؟

الأسباب التي تجعل content writing أفضل من copy writing في تحسين محركات البحث:

هناك الكثير من الأسباب التي تجعل content writing أفضل من copy writing في تحسين محركات البحث، والآن سوف نذكر أبرز تلك الأسباب:

• إن content writing يُقدم قيمة مفيدة جداً للقُراء مقارنة ب copy writing.
• لا يعبر  content writing عن أي نية تجارية أو نية الهدف منها الشراء.
• عدد كلمات  content writing أطول بكثير من copy writing، وهذا ما يجعل content writing أفضل بالنسبة لمُحسنات محركات البحث (SEO)، حيث أن المحتوى الطويل يؤدي إلى ارتفاع نسبة المشاهدات وبالتالي يرفع من مكانة الموقع الخاص بك على الإنترنت.

وهكذا نكون قد وصلنا إلى نهاية مقال اليوم الذي بعنوان  الفرق بين content writing  و copywriting  في التسويق بالمحتوى وأصبح لابد لنا أن نذكر أبرز أنواع التسويق بالمحتوى التي تستطيع من خلالها جذب العميل لعلامتك التجارية وكذلك معرفة كيف تحدد المحتوى المناسب للتسويق بالمحتوى فقد قمنا في مقالنا هذا بذكر تعريف كل من content writing  و copy writing، ثم انتقلنا إلى الفرق بين content writing  و copywriting من ناحية الغرض من استخدام كل منهم، وكذلك من ناحية طول النص في كل منهم، ومن ناحية العواطف، وكذلك وجود الأخطاء النحوية في كل منهم، وفي النهاية من ناحية تحسين محركات البحث (SEO).